李宁 赞助_李宁赞助的体育赛事

1.中国举办奥运会，会赚钱么？

2.李宁什么时候推出中国李宁

3.哪些企业成为2014年足球世界杯赞助商，中国有哪些企业参与了这次赞助活动

4.中国举办奥运会的意义，急急急~~~~~~~~~~~~~~~~

5.李宁为什么要换标志

1、李宁，壮族，党员，1963年3月10日出生于广西壮族自治区柳州市。20世纪80年代中国著名男子体操运动员、世界冠军、奥运冠军，李宁品牌创始人、李宁集团董事长兼联席行政总裁，非凡中国控股有限公司兼行政总裁。[拥有北京大学法学院法学学士学位、北京大学光华管理学院行政人员工商管理硕士学位、英国拉夫堡大学技术荣誉博士学位以及香港理工大学荣誉人文学博士学位。2010年6月获颁授香港科技大学荣誉院士。

2、李宁是二十世纪最杰出的运动员之一，在运动生涯中先后摘取十四项世界冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。1980年入选国家体操队。1987年担任国际奥委会运动员委员会委员。1993年至2000年担任国际体操联合会男子技术委员会委员，现为国际体操联合会荣誉委员。1999年获世界体育记者协会选为“二十世纪世界最佳运动员”。2008年作为第二十九届北京奥运会主火炬手点燃圣火。2019年1月任中国奥委会委员。

3、1989年退役后创办以自己名字命名的“李宁”品牌，经过多年发展已成为中国国家级体育用品品牌。2010年创立了非凡中国控股有限公司，主要从事体育目的地的发展，体育赛事和活动的投资与组织，投资经营体育、健康、休闲生活相关的消费品业务，创建了多个服务于城市社区的李宁体育园和大众滑冰运动培训项目全明星滑冰俱乐部，并投资英雄联盟职业电子竞技俱乐部——LNG俱乐部。多年来一直专注于发展体育及相关业务，为中国体育产业及消费品行业的发展作出卓越贡献。

中国举办奥运会，会赚钱么？

篮球运动是中国球迷最为喜爱的集体项目之一，而CBA联赛无可争议地聚集了中国最具优势的篮球。作为CBA联赛的全球独家市场合作伙伴，盈方与中国篮球协会之间建立了长期、持久的战略合作关系。

关键词 CBA联赛目前已成为中国发展最迅速、最受欢迎的职业体育联赛，赛季从每年11月开始至次年4月结束，在此期间将上演超过300场的精彩赛事； 众多国际球星的加盟表明CBA联赛影响力正在不断提升； CBA联赛的赞助商在2012/13赛季已达到23家，是中国当之无愧最优质的赛事营销平台。 CBA与李宁公司携手创造中国体育赞助历史

2012年9月，盈方与李宁公司签约，李宁公司成为CBA联赛未来5个赛季的装备赞助商。由前奥运会冠军李宁先生创建的李宁公司，是世界上第三大体育运动装备公司。盈方签约李宁公司，不仅创下中国体育市场赞助之最，在国际体育市场上也是不可多见的大手笔。联赛市场价值的提升既归功于CBA联赛在过去几年中不断进步的事实，也与盈方对CBA联赛成功的市场开发密不可分。 CBA全明星周末是CBA联赛每个赛季中的精彩大戏，联赛中最出色的球星璀璨登场，为观众呈现最具观赏性的赛事。球迷可以通过CBA联赛官方网站投票选出自己心目中的全明星首发球员。在盈方卓有成效的推广下，CBA全明星周末的影响力进一步扩大，成为中国体育年历上不可或缺的亮点。

关键词 2013年CBA全明星周末，仅CCTV-5一家电视台的收视人数就超过1亿人次； CBA全明星周末的赞助包括主赞助商、合作伙伴、赞助商和供应商4个级别； 超过200名来自平面、网络和广播电视机构的记者报名访了2013年全明星周末。 作为国际篮球界的新兴力量，中国篮球在亚洲处于领先地位。盈方致力于大篮球运动在中国的影响力，提高中国篮球在海外球迷中的知名度，努力推动中国篮球运动向更高层次发展。

关键词 盈方拥有中国国家篮球队全球独家市场和媒体权益，合约至2018年； 中国国家篮球队为希望打开中国市场的品牌提供了一个有力的营销平台； 每个赛季，中视体育有限公司将对至少20场比赛进行制作，提供HD 16/9格式的电视信号。 中国女篮一直代表着亚洲女子篮球发展的最高水平，而WCBA为中国女篮的发展、进步提供了良好的竞赛环境，和后备人才培养、输送的基础。2012年，盈方在与中国篮球协会就CBA联赛续约的同时，签下WCBA联赛，在未来的5年当中负责WCBA联赛的商务开发。

关键词 盈方是WCBA联赛全球独家市场合作伙伴，合约至2017年； 随着篮球运动在中国的普及，WCBA联赛的影响力也在逐步提高； 制作16/9格式的电视信号，并对节目进行全面的包装推广。 冰上艺术（Art on Ice）源于瑞士，是欧洲迄今最负盛名的冰上芭蕾演出，“将音乐与花样滑冰完美结合”的理念为其赢得了无数粉丝和可观的票房。2011年，盈方与Art on Ice制作团队首次合作，将这一誉满欧洲的冰上演出引入中国，取得了空前的成功。

关键词 盈方与Art on Ice制作团队联手，将久负盛名的欧洲冰上演出及其理念成功引入中国 Art on Ice既有星光熠熠的冰上明星阵容，也邀请到中国最炙手可热的艺术家加盟表演 作为盈方“中欧体育营销纽带”的成功案例之一，Art on Ice提供了一个卓有成效的中欧交流平台

李宁什么时候推出中国李宁

受到疫情的影响，东京奥运会已正式宣布延期举行。奥运会，是全球范围内最重要的体育赛事之一。也是具有无可比拟的政治意义的盛会。其起源就不必多说了，作为全人类都能看懂的一门语言，体育的魅力从人类诞生之初就一直存在。毕竟跑得快，跳得高，扔得远这个大家都能看懂。

不过对于现代奥运会来说，还有一点是绝对不能忽视的，那就是钱。奥运会作为一个非常?烧钱?的盛会，无论是建设奥运会标准的一大批场馆和大型的奥运村，还有一大批的宣传费用，都是一般城市经受不起的?高消费?。但是奥运会赚钱也是一绝，不论是各地来游客前来旅游的消费，还是各种各样的广告代言费用，还是各个城市所能得到国家的鼎力支持以及日后场馆商业营销的巨额收入，都让奥运会普遍是?办一届赚一届?。

然而很少有人知道的是，奥运会真正开始赚钱，其实还是36年前的事情，在这之前的几十年之中，奥运会可是一场几乎单方面烧钱的?吞金盛会?。

上图_ 1896年在希腊（雅典）举办第一届奥运会主场馆：雅典大理石体育场

世界上第一届夏季奥运会，是1896年举办的当年举办奥运会的经费来源于邮票集资，当然，谁要是有那届奥运会的邮票那是发财了。后来的几届奥运会都是以商业和体育相结合的方式，颇有街头卖艺的风格。

比如说游泳比赛，旁边就是卖各种游泳圈和救生设备的，击剑比赛旁边就是卖冷兵器的，这也是没办法，毕竟创办之处缺钱，不得不出此下策，不过当时来看这个方案下的效果很好，算是名利双收。

上图_ 1936年柏林奥运会

不过随着奥运会规模越来越大，这种小打小闹的赞助越来越不顶用了。尤其是后来奥运会变成国家行为之后，基本上主要经费都来自主办方，商业化十分有限。

比如当年搞得柏林奥运会，体育场可以容纳十万人，就连游泳馆的看台都能容纳两万，要不是以纳粹德国的国力，基本上不可能造的出来。不过二战后奥运会商业进程依旧缓慢，原因也很简单，国际奥委会的官员们坚持认为?奥运会不是商业交易会，商业化会破坏奥运精神?。

当然，这样做的代价就是?血亏。

上图_ 第18届夏季奥林匹克运动会于1964年10月10日-24日在日本东京举办

第十八届东京奥运会，由于日本要展示自己作为一个战败国的?重建成果?，所以耗资几十亿美金在旁边修了高速公路和先进电气化铁路，奥运场馆也是奢华无比，当然代价就是血亏，不过好在大批金钱都是扔进了基础建设，所以也不算太亏。

不过到了第二十届慕尼黑奥运会，那可就不一样了，首先其投入高达6亿美金，在当时属于极高的投资，另外在奥运会开完之后的几年，那些场馆基本上是空无一人，完全报废。所以当时人称?慕尼黑惨案?，然而让人始料未及的是，紧跟着的蒙特利尔奥运会比慕尼黑还惨，蒙特利尔市之前已经集资了十亿美金都没够用，一个主场馆就基本花光预算。结果奥运会办下来之后，蒙特利尔直接债务爆炸，到世纪末才算还完。

上图_ 第20届夏季奥林匹克运动会即12年慕尼黑奥运会

但是蒙特利尔和慕尼黑的教训在苏联倾国之力举办的莫斯科奥运会面前根本不算什么。当时苏联和美国的冷战正在高潮，1980年莫斯科奥运会自从申办成功开始，就完全是苏联耀武扬威为目的的一届奥运会，提前五年就开始动工修建体育场馆，其中大型体育场从50座增加到70座，大型比赛游泳池增加了一倍，体育馆增加了300，全部投入高达90亿美金，基本上可以等同于当时波兰全部的外汇储备了。

这样恐怖的花费不仅血本无愧（血亏60多亿美金），说来搞笑的是，由于美国为首的北约国家集体抵制，所以到最后这届奥运会基本上只有苏联和其它的部分国家参加了，堪称名副其实的?东欧奥运会?。所以莫斯科奥运会是名利双亏，堪称亏爆。

由于之前几届奥运会的爆炸式亏损，各个举办城市都债台高筑，直接导致奥运会变成了烫手山芋。第二十三届奥运会只有两个城市请求举办，一个是德黑兰，一个是洛杉矶。（而且德黑兰还自动退出了）

上图_ 1980年莫斯科夏季奥运会是第22届夏季奥林匹克运动会

奥运会从各国炫耀实力的利器，变成了谁办谁亏的冤大头。估计是谁也想不到的事，当时还宣布，洛杉矶奥运会的钱美国肯定不出，谁办谁出（当时美国经济不行），但是洛杉矶市表示要对老百姓收税办奥运，大部分人投票反对，当时的国际奥委会萨马兰奇决定，抛弃以往的传统，让私人来负责奥运会的运作。

正是这一破天荒的决定让奥运会起死回生，当时国家奥委会将洛杉矶奥运会的运营权交给了年仅42岁的商业天才尤布罗斯，当时尤布罗斯的主要是要为奥运会集资5亿美金，这一巨额的集资之外他还要靠这届奥运会大赚一笔。

他用电视转播权，门票收入和商业性赞助来实现奥运会的逆袭，但是在这之前并非没有过尝试的先例，不过这三项收入从来没有超过7500万美金，不过尤布罗斯早就看出了这其中的端倪，他认为之所以奥运会不赚钱，并不是奥运会缺乏盈利的能力，而是有很多公司占了奥运会的便宜。

上图_ 年第23届奥运会--洛杉矶奥运会

于是尤布罗斯用了竞价的方式，谁出钱多就把某项商业权利给谁，他先把参与入围的公司数量降低到30个，然后规定?每个行业里只留最大的一家赞助公司为奥运会指定产品?这就成功的搞出了一个独家赞助的概念。

以奥运会饮料为例，当时前来竞争奥运会饮料赞助商的有可口可乐、百事可乐、七喜等公司，结果可口可乐公司凭借着强大的经济实力，最终以1260万美元的巨款成交。成为独家赞助商的可口可乐公司，成功把可口可乐推广到了全世界的绝大多数国家，又血赚了一笔。

与此类似，电视转播权被ABC公司就付出了2.25亿美金的天价，这在当时简直不可想象，奥运会结束之后，不仅没亏，奥运会运营方还血赚了2亿美金，这简直让全世界震惊。

上图_ 年第23届奥运会--洛杉矶奥运会，比赛中的中国选手 李宁

所以有人称?洛杉矶奥运会是美国的一座金矿?，这届奥运会也成为天下无敌的柯达公司遭遇滑铁卢，由于柯达公司认为赞助费太高没有参与，结果富士公司成功代言，并且快速的占领了美国市场，可以说奥运会就此以后成为了商业巨头们的必争之地。从此，奥运会从没人要的?烫手山芋?一举变为了?香饽饽?。

也正因为如此，日本打死也不想放弃今年的东京奥运会。

今年2020年的东京奥运会，面对疫情已决定推迟到2021年举办，不知道日本到底是会?赚?还是要?亏?呢？

文：天光破云

参考资料：

1《肉烂在锅里?历届奥运会经济问题》严小历

2《对五届奥运会经济效益的分析》喻坚

3《现代奥运会商业化的过程》任海

文字由历史大学堂团队创作，配图源于网络版权归原作者所有

哪些企业成为2014年足球世界杯赞助商，中国有哪些企业参与了这次赞助活动

说到国潮，让人很难不想到“李宁”，确切的说，是“中国李宁”（“中国李宁”是“李宁”于2018年推出的运动时尚系列）。但其实，当人们谈到李宁品牌时，以往会提到的关键词是“体操王子”、“签约韦德”、“赞助CBA”等，在多数人眼中，李宁是一个经历三十年起起伏伏的中国传统体育运动品牌。

而谈到“中国李宁”时，跃入人们脑海的，则是另一番情景：去年2月纽约时装周，一件印有“中国李宁”四字logo的番茄炒蛋服装出场，一切都开始变得不同，一时间，“中国李宁”四个字反复在微博、微信、Instagram等社交媒体上被自发传播，李宁“成功转型”、李宁“变潮了”“够燃”等字眼不断闪现在时尚消费者、特别是年轻潮人的对话当中。

一直以来由小众设计师品牌推动的“国潮”风，在“中国李宁”的带动下，高速演变为一场龙卷风，最大的受益者当然是李宁公司——自2018年2月以来，在香港上市的李宁公司股价至今已累计上涨了约208%，特别值得注意的是，在“中国李宁”引爆社交媒体后一年，李宁的业绩增长非但没有放缓，反而继续加速。

根据李宁公司6月25日发布的盈利预喜公告，截至2019年6月30日的今年头六个月，公司净利润相比于去年同期的2.69亿元增加不少于4.4亿元，同比增幅超过160%，受此利好消息推动，李宁股价在当天盘前一度上涨接近20%。7月2日公司股价开盘后到达19.08港元，创下2011年以来的新高。这或许可以佐证，“中国李宁”的成功不是昙花一现，未来的路越走越宽。

那么“中国李宁”概念是怎么提出的？它又是如何从一个概念，意外走红，成为“国潮”的新代表，并演化出一门紧紧抓住年轻人的可持续新业务？

“中国李宁”不是一夜间冒出来的

很多人了解“中国李宁”是从2018年2月纽约时装周，当时天猫与美国时装设计师协会（CFDA）合作举办“天猫中国日”活动，李宁作为唯一一个中国体育运动品牌，和太平鸟、陈冠希自创品牌CLOT、独立设计师品牌Chen Peng一起走秀。

李宁纽约时装周首秀带来的轰动效果和连锁反应，恐怕是品牌也始料未及的。一时间，番茄炒蛋服装、虎鹤双形卫衣、悟道2-Ace、蝴蝶鞋等秀场同款成为爆款，天猫上线一分钟售罄。除了销售火爆外，社交媒体也被“中国李宁”刷屏，产品曝光结束的四天内，#中国李宁#微博话题讨论阅读量达7800万，微信上出现了19篇阅读量超过10万的热门文章。

事实上，“中国李宁”的概念早在纽约时装周之前就已出现。2017年10月底，李宁首次在官方微信公众号中提出“中国李宁”，随后品牌在微博中创建#中国李宁#和#中国·李宁·原创#两个话题，#中国·李宁·原创#话题主要为配合天猫双十一全球狂欢节，通过对话李宁产品设计师及工作人员，介绍系列产品，在对话中，设计师多次强调”为李宁原创代言”、“做中国的李宁”。同时李宁推出了“中国李宁”文化衫，令人印象深刻的“中国李宁”红底白字四字logo首次出现。

谈到为何会想到将“中国李宁”印在胸前，李宁本人表示，我过去比赛就是代表中国，介绍我的时候就说“China-LiNing”，没有别的任何多的语言，所以我们想能够把中国的文化、体育跟时尚结合，就像一个中国印章一样，写上“中国李宁”就够了。当时的“中国李宁”还未成为新的系列或者子品牌，更具有文化意义和精神意义，即做中国的李宁。

而李宁的潮流化和年轻化，则要追溯到更早的2015年，彼时李宁本人刚刚回归，前几年持续低迷的李宁公司急需转型，李宁品牌被认为离年轻人越来越远。为真正做到贴合年轻人的喜好和需求，李宁公司开始做大量年轻消费者调研，品牌策略也从那时有所改变，开始往更潮流的方向发展。

“中国李宁”如何成为一门可持续的好生意

纽约时装周的成功，让筹划已久的“中国李宁”加快了从概念到可持续业务的演化。2018年6月和2019年2月，李宁又接连登上了巴黎时装周和纽约时装周，分别以“中国李宁”和“行”（古言“路虽弥，不行不至”）为主题。

在李宁公司2018年全年业绩公布会和2018年中期业绩发布会中，标志性的“中国李宁”四个大字都被放在了醒目的位置，可以想象得到“中国李宁”系列对于李宁整个品牌形象重塑的重要性——2018年“中国李宁”服装系列总销量超过550万件，鞋系列销量超过5万件，新品售罄率均超过70%，在“中国李宁”系列的带动下，李宁公司2018年运动时尚品类的零售流水也同比上升42%，领跑李宁旗下所有品类（篮球品类增速29%，训练品类增速20%）。

官方表示，品牌通过国际时装周活动展示产品力，赢得不俗的反馈和口碑，李宁产品更趋时尚化、潮流化。

“中国李宁”系列已成为一门可以真正带来丰厚利润的可持续业务，“中国李宁”四个字拥有的品牌溢价能力也显而易见，甚至对整个“李宁”主品牌的溢价能力都有所拉动。

对比“中国李宁”系列和“李宁”产品可以发现，“中国李宁”T恤价格在300元左右，帽衫、卫衣、夹克等在500~900元，秋冬系列产品超过1000元，而“李宁”T恤则在100元以下，帽衫、卫衣、夹克等多数不超过200元，“中国李宁”确实比李宁更“贵”。李宁公司首席财务官曾华锋曾透露，“中国李宁”的利润空间很高，并明显带动品牌溢价能力的提升，但他无意为“中国李宁”设定收益目标。

当然，一时赚钱的生意并不必然保证可持续性。今年3月，李宁在上海举办时尚线2019秋冬产品发布会，并首次提出“李宁时尚线”的概念，明确了以运动时尚风格瞄准中高端市场的产品线定位，表示会在多个城市核心商圈开设李宁时尚独立店，并开设天猫李宁时尚旗舰店。李宁此前时装周系列均由品牌不同产品线抽调设计师组成的团队完成，此后“李宁时尚线”将从设计、产品、商品到销售都将由独立团队运作。“中国李宁”的概念正式成为李宁集团可持续增长的重要业务线。

“中国李宁”和“李宁”的不同打法

随着“中国李宁”的走红，很多人开始疑惑，“李宁”的定位到底是潮牌还是运动品牌，事实上，“李宁”的定位仍是运动品牌，“中国李宁”系列定位则是李宁中高端系列的重要补充——产品价格更高，用户也与原品牌有所差异，以18~25岁的人群为主，相较主品牌，“中国李宁”的消费群体更为年轻。定位不同、消费者不同，“中国李宁”和“李宁”打法也有所不同。

产品

从设计生产角度来讲，“李宁”重科技，“中国李宁”重设计，生产周期上，“中国李宁”更短，目前“李宁”产品上新周期是一个月，“中国李宁”产品线更新频次是每两周上新。李宁时尚线总经理李刚表示，新的李宁时尚线将在品牌运作方式上更加接近于设计师品牌，突出个性化。设计师品牌都拥有自己独特的设计理念，从“中国李宁”四次海外走秀和各系列产品来看，“中国李宁”目前的设计理念是——基于李宁运动基因，将中国文化和潮流元素，通过实用性设计语言，在色彩、廓形、剪裁技法上融合统一。

“番茄炒蛋”服装主打复古风潮，复刻了李宁设计的1992年巴塞罗那奥运会中国代表团领奖服；令人惊艳的“嵩山”卫衣，结合水墨画呈现壮丽的中国山水；今年6月巴黎走秀后推出的2020春夏系列则以国球“乒乓球”为主题，在多件服饰中印有乒乓球图案、球拍图案、乒乓俱乐部字样等；而李宁本人作为品牌的象征，“中国李宁”系列也多次致敬，李宁吊环图案、李宁比赛服号码等因素多次出现在产品之上。

营销

从营销角度而言，李宁宣传活动主要围绕专业体育活动，包括签约职业运动员（韦德、麦科勒姆等NBA球星，杨鸣、贺天举等CBA球星，马龙、丁宁等乒乓球运动员）、签约国家队（中国国家跳水队、中国射击队、中国乒乓球队、中国羽毛球队等）和赞助赛事等（CBA、CUBA、苏迪曼杯等）。

而李宁时尚线的宣传活动目前还是以海外走秀为主，并邀请众多流量明星参加时装周活动，包括因综艺节目《声入人心》走红的蔡程昱、阿云嘎，选秀节目出道的王琳凯，青年演员茅子俊、徐开骋、刘宪华，游戏女主持Miss、Rita等，他们都拥有众多90后和00后粉丝。而在社交媒体宣传上，李宁时尚线也有独立的官方微博和官方微信——“李宁运动时尚”。通过和流量明星的合作，“李宁运动时尚”的社交关注度也在逐步提高，近期一条阿云嘎空降李宁门店的微博转发、评论和点赞数超过1万，评论中很多阿云嘎粉丝也纷纷表达了对李宁产品的喜爱。

零售

2018年8月，为期十天的“中国李宁”快闪店Ning Space潮流空间登陆深圳万象天地，这是“中国李宁”系列在时装周后首次在国内完整呈现，此后“中国李宁”开始布局线下实体店，首家门店进驻珠海华发商都，并陆续在哈尔滨、沈阳、南京、上海、北京等一二线城市落户，目前李宁已经开设了60多家“中国李宁”独立店铺。和李宁主品牌不同，李宁时尚店主要布局一二线城市高端商圈，例如北京三里屯和SKP等，并且在商圈内位置选址中，李宁时尚店一般位于休闲潮流楼层而不是运动楼层，与adidas三叶草、高端运动时尚品牌FILA、休闲品牌Calvin Klein等毗邻。而在门店整体设计和体验上，李宁时尚店主打国潮范，店内颜色、材质、灯光以及道具形态等也都区别于李宁传统门店。

与此同时，“中国李宁”快闪店活动也在持续，今年4月，“中国李宁”分别在青岛、成都开设以“水墨山形”为主题的快闪店，并发售“少不入川”系列，受到当地消费者追捧。

国际化

在国际市场布局和品牌国际化上，“中国李宁”或许能比“李宁”走得更远。早在1999年，李宁公司便把“品牌国际化”提上战略议程，但2012年美国旗舰店以关门收场，李宁香港门店和授权商经营的西班牙门店等也黯然落幕，李宁国际化屡屡受挫，此后公司业务更加聚焦国内市场，李宁本人曾在2017年11月表示，李宁目前还没有开发国际市场的。

而随着“中国李宁”以全新的姿态登上国际舞台，“中国李宁”或许能够成为李宁公司重新探索海外市场的敲门砖，从2019年3月开始，李宁时尚线就开始在纽约和巴黎开设Showroom，向国际一线时尚买手店和球鞋店铺展示李宁，目前已经与美国潮流门店KITH、意大利时尚精品店LN-CC、加拿大时尚电商SSENSE等三十余个高端买手店及电商平台达成合作。

从“自上而下”到“自下而上”

2010年，李宁也做出过一次年轻化的尝试，在全国范围内展开了“90后李宁”的广告攻势，并推出了更时尚的产品线，但这种自上而下的努力并没有如愿获得“90后”消费者的积极响应。

相比之下，2018年的“中国李宁”，更像是被一股自下而上的力量推动着，顺势而为地站到了“国潮”的最前沿。

这股自下而上的力量，可以理解为：在运动时尚和潮牌消费持续高涨的市场大环境下，新一代消费者更看重品牌背后的真实故事和精神内涵，李宁在这方面可谓得天独厚；同时，随着年轻时尚人群中国文化自信的增强，能传递这种自信心的“国潮”品牌是许多人默默期待的——天时、地利、人和，“中国李宁”的诞生和崛起既是惊喜，也是必然。

中国举办奥运会的意义，急急急~~~~~~~~~~~~~~~~

北京时间2月3日下午，在国家会议中心举办的“英利绿色能源赞助2010年世界杯足球赛签约仪式暨新闻发布会”上，总部位于河北省保定市的英利绿色能源控股有限公司正式成为了FIFA南非世界杯的第7家官方赞助商（其余六家分别为：Budweiser（百威啤酒），Castrol（嘉实多）、Continental（德国大陆集团）、McDonald's（麦当劳）、MTN电信和Satyam（萨蒂扬软件公司），英利绿色能源由此成为首家获得此项全球赞助权的中国公司，也是历史上首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公司。

李宁为什么要换标志

(一)举办奥运会是中华民族的百年梦想、千年盛事。2008年，奥运圣火在古老的华夏大地燃烧，第29届夏季奥运会在北京举办。举办奥运会是我国各族人民的共同心愿，是中华民族的百年企盼。中华民族曾经创造了光辉的历史和灿烂的文明，为全人类做出了卓越的贡献。进入近代以后，旧中国饱受西方列强侵辱，逐步沦为半殖民地半封建社会。1940年战争以来，多少仁人志士，革命先烈为了中华民族独立、自主、富强而前赴后继，英勇奋斗，经过辛亥革命到新民主主义革命，从抗日战争到，中华民族终于站起来了，建立了社会主义的新中国。新中国成立后，我们经过社会主义建设、改革开放和社会主义现代化建设，使一个伟大的社会主义强国屹立于世界的东方。一百多年来，中华民族始终以坚忍不拔的意志，百折不挠的精神，持之以恒的努力，在艰苦奋斗、自强不息，实现伟大复兴的道路上跋涉。俯仰百年，北京奥运会既是中华民族伟大复兴进程上的一次盛事，又是一个宏伟的目标，是一次漫长的征程，更是一次伟大的出发。追赶世界潮流，融入世界发展，中华民族承担着一份沉甸甸的责任，续写着古老文明的荣光。1990年7月，同志在视察北京亚运村时提出：“中国要申办奥运会。”从1993年首次申办到今天成功举办，中国人民对奥林匹克运动的执着追求和满腔热情始终没有减弱。北京举办2008年奥运会是世界人民赋予的一项神圣权利，举办一届高水平、有特色的奥运会是包括我国56个民族在内的全世界人民的期盼和祝愿，是百年梦想，千年盛事。我们将通过奥运会在中国举办，加强同各国人民之间的友谊和合作，我们将把奥运会办得更好更有特色，让运动员满意，让世界人民满意。

(二)举办北京奥运会是我国综合国力和国际地位显著提升的具体体现。申办奥运会的竞争，实际上是一场综合国力、经济实力、科技实力、文化魅力的竞争，是一场国家形象和民族地位的竞争，能够得到奥运会的举办权充分证明了一个国家、一个城市的实力。过去，我们在经济、科技上，还是环境保护上都落后于发达国家，没有能力承办奥运会。我国实行改革开放三十年来，把重点放在经济社会发展建设上，有力地促进了政治经济社会发展，人民生活实现了由温饱到总体小康的历史性跨越，我国的综合国力大幅度跃升，国民生产总值已经居世界第四位，我们完全有能力办好一届有特色、高水平的奥运会。北京申奥成功，意味着中华民族从此以自己十足的自信和完整的国格融入世界，平等并列于世界优秀民族之林，东方大国的地位得到进一步确立，标志着政治稳定、经济繁荣、社会进步、民族团结的中国国际地位空前提高，是世界对中国的肯定，无可替代地赢得了世界的信赖和尊重。

(三)成功举办北京奥运会是13亿中华儿女对全世界的庄严承诺和对世界奥林匹克的重大贡献。四年一度的奥运会是世界体育运动中最重要的活动，是全世界人民和平、团结、进步和奋发向上精神的一种象征。北京申办奥运会成功后，向全世界庄严承诺——将举办历史上最出色的“有特色、高水平”的一届奥运会。为此，围绕“新北京、新奥运”两大主题，提出了“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”三大理念，贯彻“开放办奥运、创新办奥运、节俭办奥运、廉洁办奥运、全民办奥运”的25字方针，通过五个精灵的奥运福娃，向全世界小朋友和他们的家长发出热情邀请“北京欢迎您”，来切切实实地实现“同一个世界，同一个梦想”。奥运选择北京，世界看好中国。今天的中国，经济发展，政治稳定，民族团结，社会进步，人民安居乐业，综合国力显著增强，为北京成功举办2008年奥运会打下坚实的基础。今天的北京，城市面貌日新月异，环境保护长足进步，体育设施日臻完善。古老而现代的北京欣欣向荣，完全有信心、有能力、有条件把一届最美好的奥运会奉献给世界。2008年北京奥运会是中国的机会，也是世界的机会。正如国际奥委会在评估报告中评价：2008年北京奥运会，“将给中国和世界体育留下独一无二的宝贵遗产”。在占世界人口五分之一的中国举办奥运会，是有史以来的第一次，奥林匹克运动将更大规模地普及，奥林匹克精神会更广泛地弘扬。中国是有着五千年悠久历史的文明古国，北京是有着三千多年历史的文化古都，举办奥运会将有力促进东西方文化的交流，增进中国人民和世界人民的交往，促进奥林匹克运动的发展。中国是世界上经济增长速度最快的发展中国家，是世界最具潜力的市场之一。在北京举办奥运会，将给世界各国的企业带来商机，促进世界经济贸易的发展。中国的竞技体育已进入世界先进行列。北京奥运会将推动中国为世界奥林匹克运动做出更大贡献。

(四)成功举办北京奥运会必将对我国产生深远的影响。奥林匹克是一扇窗口，中国与世界相互了解。奥林匹克是一种途径，中国与世界相互认同。奥林匹克是一个承诺，中国与世界共同完成。奥林匹克运动会提供了一个国家与国家之间宣传、展示、交流的舞台，成功举办北京奥运会将在很多方面对我国产生深远的影响。在政治方面，通过成功举办奥运会，我国社会主义制度的优越性，会更加的彰显，改革开放的伟大成就得到充分的展示，优秀的传统人文思想在世界范围内将进一步得到广泛的传播，必将进一步提升我国的国际形象和政治经济地位，增强国际社会对我国的认同感，向世界展示一个开放发展的新中国，扩大了让世界认识、了解中国的机会，增强我国在国际事务中的影响力和号召力，为我国的发展创造一个稳定的外部环境。在经济方面，2008年北京奥运会是中国经济的新动力，是世界打开中国巨大商业市场的一把钥匙，一定会加速形成我国全方位、多层次、宽领域的对外开放格局，进一步促进中华民族的伟大历史复兴。举办北京奥运，同时也给北京提供了千载难逢的历史机遇，一定会促进北京城市现代化和国际化进程，从多角度、全方位地促进我国现代化事业发展，促进北京乃至全国经济的发展和社会的进步。在文化方面，奥运会在历史悠久的、社会主义制度下迅速发展的文明古国——中国举办，中西方文化会充分交融，对中国传统文化的发展及自我更新是一种推动力量，从而为我国的现代化建设提供先进文化的支持，进而有利于促进我国的物质文明和精神文明建设。在体育方面，成功举办2008年奥运会，必将促进我国群众体育与竞技体育的全面发展，促使中国成为真正的体育强国；促进我国与世界的体育合作和交流，不断提高全体市民整体素质，为世界体育事业的发展做出贡献。在思想意识方面，通过成功举办2008年北京奥运会，奥运精神、奥运意识将成为中国人社会生活的主旋律。在奥运精神的鼓舞和五环旗的指引下，全体中华儿女的爱国主义精神和民族自豪感进一步增强，“更高、更快、更强”的口号将激励着中华民族自强不息、勇于进取；我们各方面的工作将会做得更好，将极大地激发全国各族人民的爱国热情，促进我国改革开放和社会主义现代化建设事业快速发展。

1．中国是世界上人口最多的国家，但从未举办过奥运会。如果2008年奥运会在拥有世界上五分之一人口、4亿青少年的中国北京举办，奥林匹克理想和精神将得到更广泛的普及和发展。

2．具备举办奥运会的经济实力。北京是一座极具发展潜力的城市，近十年来经济始终以两位数的速度增长，1999年全市国内生产总值为240亿美元，人均国内生产总值在2000美元以上。

3．出色的体育成绩。已连续在近两届奥运会上获得金牌和奖牌总数第四的好成绩。迄今为止，中国运动员共获得1317个世界冠军、超破世界纪录1026次。

4．政治稳定，社会安定。在世界主要首都城市中，北京是刑事犯罪率、交通死亡率、火灾发生率最低的城市之一，城市安全保障具备举办大型体育赛事的能力。

5．灿烂的文化。北京有着3000年建城史、800年建都史，拥有众多的名胜古迹和丰厚的文化底蕴。

6．举办大型运动会的丰富经验。北京不仅成功举办了1990年第11届亚运会、1994年第六届远南残运会，并且获得了2001年第21届世界大会的主办权。

7．一个美丽的奥林匹克公园正在设计中。北京在城市环境最优美的北部兴建奥林匹克公园，占地1215公顷，其中包括容纳8万人的主体育场、14个体育场馆、运动员村和国际展览中心等，连同760公顷的森林绿地，将非常适合运动员比赛和休息。

8．一流的通讯、交通、饭店及其他社会服务设施。北京共有星级饭店344家、客房7.2万间（套），奥运会期间接待能力为40万人，首都机场的年客运能力为3500万人次，航线连接世界上任何一个通航的国家或城市。

9．中央的支持。2000年5月8日，总理表示：中国全力支持北京申奥，将从各个方面为北京申办工作创造良好的条件。

10．民众的大力支持。据一家独立的调查公司对北京市民进行的入户调查显示：94.6%的市民支持北京申办2008年奥运会。

主要原因是目前的市场形式不利于李宁。面对国外阿迪尼克的进攻和国内运动品牌的老龄化现象，李宁为了夺回市场，满足市场的需求，进行了改革和变革，开发了古人20岁加冕仪式，以示成年。但是，他们还年轻，所以被称为“弱冠”。2010年“李宁”获得第20届弱冠，虽然已经初露锋芒，但仍需前行。“20岁的李宁想用一种方式告诉消费者:我们还是李宁，但它是新的李宁。”

嗯，我们李宁没有被收购。这只是我们公司20周年的礼物，也是我们要走向国际的标志。刚接触这个新标准的时候你可能会有点不适应，但是这个新标准对我们来说是很有意义的。新标准改变后，不仅我们李宁的产品会更好。

李宁为什么要换logo？换logo是什么意思？

是的，确实如此。官方媒体发布会在七月中旬。李宁勇于改变，勇于突破，与国际接轨，所以他改了LOGO和口号:图为新LOGO，口号:Make the change！加油，李宁！从单纯的logo设计来看，李宁改logo失败。从审美的角度来看，整个logo失去了原有的优雅和圆润，视觉冲击力也远不如当初。更何况新logo的L分为两部分，无论是整体性还是终端应用都不太理想。13岁的李宁公司CEO张志勇在谈论90后如何打造李宁以及国际化。其实根本不是更名的问题。成为奥运会和世界杯的顶级赞助商，成为NBA球队的赞助商，成为欧洲足球俱乐部的赞助商，比改头换面强一百万倍。说实话，李宁的形象对他来说不是改变了，而是毁了。阿迪耐克这样的人为c罗、梅西、卡卡、麦迪、科比代言。他们不时在体育场打广告，作为世界杯的顶级赞助商。人们看你时尚，不是看你换了什么样的logo，而是看你有没有影响力。如果说NBA和欧洲足球俱乐部大多穿的是李宁运动服，那你就是在家门口，走在了国际潮流的前沿。张志勇真的让李宁看起来像90后，真的有90后的非主流风格。李宁换标后，90后一定喜欢李宁的非主流风格？人们仍然围着耐克转。为什么？人们围绕着偶像和品牌价值观。要知道Nike hook，N年前一点都不觉得时尚，印在鞋上就觉得多余，不像Adidas那种支撑视觉效果的三条杠，puma那种经典的t台logo也不想有那种光滑的美感。耐克起家的时候，阿迪和彪马已经是世界级品牌了。人们是靠什么超越这两大巨头的，仅仅是靠一个印在鞋子上被认为有点突兀和多余的钩子？当然不是，人靠的是出色的设计，精准的广告，不断调整自己走向正确的方向。耐克运动实验室是白设的？这么多钱白白给体育巨星和赛事组织者？李宁下了山寨就时髦了，年轻人喜欢？还有其他的国产运动品牌，特步总喜欢搞一些明星做代言，走什么时尚路线，到处走。人阿迪和耐克还是占了年轻人市场的大部分。在谢霆锋和蔡依林，人们不关注你的时尚，但是人们喜欢科比和麦迪。为什么不见米邦威找郭晶晶代言？31总是让自己看起来最爱国，总是描述中国有多强。衣服上印国旗一定卖很多？还是看到很多人喜欢穿米字旗和星条旗？安踏是诚信的，但是诚信能抢别人的市场？原来李宁的logo挺好的。现在李宁logo确实有90后的非主流风格，但是为什么90后还对耐克情有独钟？就因为那个挂钩够时尚？看看那些真正懂得国际化战略的品牌。LV、香奈儿、范思哲靠着那些土气的招牌早就死了，但是他们现在是世界顶级的奢侈品牌，因为他们代表了世界顶级的时尚和潮流，他们的招牌再过100年就是时尚的代名词，所以请李宁的CEO醒醒吧。不要把自己的眼光当成90后，不要把自己的一厢情愿定义为适应国际时尚。